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| World Watch Report 2008 的結果再次肯定消費者对钟表的興趣在增加 |
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| http://www.chinawatchnet.com 2008-8-18 9:49:01 |
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WorldWatchReport 2008的结果肯定了消费者对于奢华手表产品的兴趣。这一结果揭示了互联网继续在奢华手表购前研究行为领域扮演着一个重要的角色。此外，对于仿冒表的兴趣下降了百分之二十七。
这一份由IC-Agency一年一度做出的市场研究报告，关注于五个顶级奢华品牌的出口市场。针对搜索引擎中输入的查询做出解释，这些查询是在整个互联网中，几百万个针对十二种奢侈手表品牌做出的考察。
以下就是二零零八年的报告中反映的主要趋势。
欧洲（法国、德国、意大利、英国）
• 欧洲的市场正在成熟，法国和德国赶上了英国。
• 对于Omega欧米茄来说，来自英国的搜索份额急剧下降（下降百分之二十）, 其原因部分来自于意大利的强劲增长（增长百分之十五）。
•被搜索得最多的款：第一次 Omega欧米茄的Seamaster超过了Rolex劳力士的 Daytona和Datejust
• 但是在排在首位的二十只表中，Rolex劳力士有八款，而Omega欧米茄仅有三款。
• Ebel玉宝在德国成长迅速(增加了百分之十七):对于这个来自Movado莫凡陀集团的品牌的搜索，每五个中有三个是来自这个国家。
• Longines浪琴在意大利的比例下降了（下降了百分之十四），而在法国的上升（上升百分之十四）和在德国的上升（上升百分之六）对此有所补偿。
美国
• Omega 得到了百分之五的份额，而Rolex劳力士和Tag Heuer豪雅各分得了百分之四和百分之三。
• Rolex 劳力士仍保持着在“男士/运动”种类无可非议的领导地位，每两个搜索中几乎就有一个是针对他的。
假冒商品
四年来第一次，对于假冒商品的搜索下降了（下降了百分之二十七）。这一现象在美国犹为突出，下降了百分之五十二。在欧洲，只有在意大利出现了上升（上升百分之二十）。
“对于假冒商品的需求正在演变，伴随着互联网上的市场的成熟。当互联网渗透力的上升时，与对于正品的购买前研究有关的搜索份额也在上升。” IC-Agency的合伙人Flavio Quaranta解释道。
对于假冒产品的搜索中百分之八十是为了找寻假冒的Rolex劳力士。这一数据仍与过去几年差不多。
“对于这些品牌而言，真正的挑战是理解消费者的行为，消费者如今比以往联系更紧密了，联系方式不仅包括计算机，还有象iPhone这样的移动设备。将客户吸引到一个官方网站不再是足够好的方式。还必须创造一种愉快的用户体验，才能促使已经被过度信息化的消费者做出购买决定。” IC-Agency的合伙人David Sadigh指出。
关于WorldWatchReport
Europa Star名表世界 (www.europastar.com)是WorldWatchReport的出版合作方，这一研究报告得到了IC-Agency的认可，报告对如下12个奢华手表品牌的需求做出了分析：Breitling百年灵， Bulgari宝格丽， Cartier卡地亚，Chopard萧邦，Ebel玉宝， Girard-Perregaux芝柏， Jaeger-LeCoultre积家，Longines浪琴，Omega欧米茄， Patek Philippe百达翡丽， Rolex劳力士和Tag Heuer豪雅。 |
◆摘自:IC-Agency
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